Александр Вежнин, SEO-специалист в компании Digital Strategy с опытом 8 лет практикующим SEO-специалистом, рассказал, как оценивать эффективность подрядчика по SEO.
Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом.
Чтобы оценить эффективность SEO, мы можем посмотреть на показатели «трафик» и «позиция», но есть проблема. Обычно подрядчик говорит, что результат его деятельности будет виден через 3 месяца, а то и год. Как понять, что мы движемся в нужную сторону? Для этого существует ряд критериев.
Это то, что ваш подрядчик непосредственно производит.
Воронка SEO-трафика любого проекта выглядит следующим образом:
Получение списка страниц для создания и их внедрение
Почему это важно:
Как это проконтролировать: запросить отчет в виде списка новых страниц на создание и отчет о внедренных страницах.
Пример подобного отчёта:
4 столбца слева направо: страница, с которой ставится ссылка на создаваемую страницу – URL создаваемой страницы – имя создаваемой страницы – частота, отсортированная по убыванию, чтобы внедрялись наиболее частотные страницы.
Расширение семантики существующих страниц
Почему это важно: точечная внутренняя (подрядчик работает непосредственно с сайтом и кодом) и внешняя оптимизация (работа с ссылками).
Как проконтролировать: отчет о количестве страниц, для которых было сделано расширение.
Качество семантического ядра
Фактор качества – отсутствие запросов, которые определенно не подходят (запросы с нулевой частотой и др.).
Как проконтролировать:
Фактор качества – частота запросов считается с учетом порядка слов.
Как проконтролировать: проверить в семантическом ядре наличие столбца с частотой с учетом порядка слов.
Частота без порядка/частота с порядком
Фактор качества – учитывается коммерческая составляющая запросов.
Особенно это важно для таких тематик как косметика, парфюмерия.
Фактор качества – корректная кластеризация.
Как проконтролировать: проверить семантическое ядро на предмет соответствия принципу «1 страница решает 1 проблему пользователя».
То есть для каждой потребности создана отдельная страница.
Фактор качества – полнота.
Как проконтролировать: в ядре присутствует столбец с данными по источникам запросов.
На скриншоте видно, что подрядчик использует несколько метрик, которые позволяют ему охватить все возможные запросы.
Учёт сезонности в семантическом ядре
Почему важно: результат инертен, и необходимо готовиться к сезону как минимум за 6 месяцев.
Как проконтролировать: узнать, с чем работает SEO-подрядчик и при необходимости скорректировать его приоритеты.
Индексация новых страниц и переиндексация важных страниц с внесенными изменениями
Почему важно: ускоряет получение результата.
Как проконтролировать: отчет о страницах, отправленных на переиндексацию.
Составление и размещение индивидуальных тегов Title
Почему важно: наиболее значимая зона любой продвигаемой страницы.
Как проконтролировать: отчет со списком составленных и размещенных ручных тегов Title.
Пример кейса:
Рост трафика в декабре год к году с 35290 до 47211 посетителей или +33,78%
На первый взгляд может показаться, что это просто сезонность. Однако стоит обратить внимание, что она играла роль, как и в 2017, так и в 2018 году. В то же время рост одного и того же сегмента (в пик активности и за один и тот же взятый период) составил 33.78%.
*Если они на стороне SEO-подрядчика
Составление списка приоритетов для внедрения
Полнота внедрения, как конкретных задач, так и всего списка
Оперативная проверка внесенных на сайт изменений
Динамика по видимости
Показатель, который отражает, какая доля из запросов, попавших в топ-10, является частотными. Чем выше частота – тем сильнее запрос влияет на изменение частоты в большую сторону.
Рост трафика в декабре год к году с 101299 до 137712 посетителей или +35,95%
В июне 2017 видно отставание, но благодаря правкам и проведённой работы к декабрю 2018 ситуация кардинально изменилась.
Причина большинства проблем в SEO – на сайте возникает ошибка, которую вовремя не замечают и не исправляют, что ведёт к проблемам. Поэтому важно проводить ежедневный технический мониторинг критических показателей по выборке страниц.
Выборка страниц – страница карточек/листингов (если речь идёт об интернет-магазине).
Необходимый минимум для отслеживания:
На данном примере слетели тайтлы. Компания написала клиенту, что эту ошибку нужно исправлять, однако клиент по каким-то причинам медлил. Компания скинула им следующий график:
Заметив, что трафик просел, они оперативно всё поправили.
Ежедневный мониторинг веб-мастеров
В веб-мастере это выглядит так:
В гугле:
Пришло уведомление, что сайт недоступен для индексации. Это произошло, т.к. при переносе сайта с тестового сервера на рабочий забыли убрать конструкции мета-роботс. После получения уведомления, проблема была оперативно решена.
Ежедневный мониторинг позиций
Это ротация в тематике юридических услуг. Есть пул приоритетных запросов, и он передвигается в топ10 туда-сюда, в этом нет ничего страшного.
В конце декабря компания мониторила позиции и увидела, что один из проектов начал падать. Ротации не было, значит что-то произошло. В техническом мониторинге было обнаружено, что кто-то отключил листинговые страницы (404 код). Клиент был об этом предупреждён, всё быстро поправил, и ситуация была исправлена.
Ежедневный мониторинг трафика
Сайт перенесли с теста на рабочий, но код метрики не добавили. Т.к. трафик отслеживали раз в неделю, просадку увидели слишком поздно.
Ещё один кейс:
Сайт-агрегатор (кафе, рестораны и пр.). Перед 14.02 произошла просадка по визитам. Почему? Были проанализированы технические параметры и обнаружено, что сервер лежал более двух часов, поэтому трафика не досчитались.
Третий кейс:
Почему трафик упал в декабре? На самом деле, он не упал, он просто вернулся к значениям, которые были в октябре. Проблема здесь в другом: трафик по неустановленной причине вырос с конца октября до конца ноября. Временной промежуток указывает на то, что имела место накрутка.
Взят один тип страниц – листинги.
Глубина просмотра тоже была подкручена, а значит, речь шла о накрутке поведенческих факторов. Действительно, оказалось, что она имела место быть на стороне клиента.
Рост количества запросов в топах
Почему это важно: до ТОП 10 сначала должен вырасти ТОП 100 и ТОП 30 (т.к. рост начинается с меньших топов).
Как проконтролировать: ежемесячный отчет по динамике количества запросов в ТОП 100, 30, 10 и 3.
График может иметь примерно такой вид:
Видимость
Динамика по видимости – показатель, который отражает, какая доля из запросов, попавших в топ-10, частотные. В расчете видимости участвуют: место в топ-10, занимаемое запросом (у каждого из мест – разный коэффициент-множитель, чем запрос ближе к 1 месту, тем выше коэффициент-множитель), частота запроса (чем выше частота – тем сильнее запрос влияет на изменение частоты в большую сторону).
Почему важно:
Как проконтролировать: отчет по динамике видимости основных срезов (по типам страниц: карточка или листинг; или направлениям: статьи про биткоины, статьи ещё про что-то).
Выглядит он примерно следующим образом:
Трафик (без бренда)
Почему важно: основная метрика эффективности SEO-подрядчика.
Трафик без бренда (жирная пунктирная линия) / трафик с брендом:
Добавить в семантическое ядро:
*если это на стороне SEO-подрядчика
Набор ежемесячных отчётностей для контроля эффективности вашего SEO-подрядчика
10 советов по оптимизации URL + чеклист
Как обновить контент в блоге, чтобы увеличить органический трафик
Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте — когда полезны, а когда нет
Проверьте свои знания интернет-маркетинга
Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!
Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения
Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.
О нас
Курсы
База знаний
Бизнесу
Ещё
Мы используем файлы cookies, чтобы вам было удобнее пользоваться сайтом. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с этой технологией и политикой конфиденциальности.
Мы используем файлы cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.