Рассказываем, почему видеомаркетинг — это мастхэв. О трендах в видео, какие каналы продвижения использовать и какой делать креатив. Разобрали форматы видеорекламы: оценили эффективность и посмотрели примеры.
Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом.
74% интернет-трафика приходится на видео. Такой объём, продолжающий свой рост каждый год, обусловлен тем, что видео – доступный и удобный формат. Один просмотр видеоролика может заменить более миллиона слов.
Youtube вышел на второе место как источник информационного контента в интернете (опередив Одноклассники и уступив Вконтакте). Кроме того, Youtube – это не единственная платформа для размещения и просмотра видео. Любая социальная сеть, та же Вконтакте, обладает такими же возможностями.
Видео действительно стоит дороже создания картинки или текста, но не настолько, чтобы отказываться от него по финансовым причинам. Снять простой и бюджетный ролик (в т.ч. и на телефон) сейчас достаточно простая задача, доступная всем. К тому же вы всегда можете обратиться к блогерам, получив в придачу ещё и дополнительный охват аудитории.
Для того, чтобы добиться успеха в видеомаркетинге простого вложения денег недостаточно. Нужно обязательно:
При правильном подходе можно получить:
Вы должны основательно подойти к созданию и проведению вашей контентной стратегии, заранее обозначив все пункты. Кроме того, очень важно правильно выбрать ваш формат – нет смысла лезть с телевизионной рекламой в ВК или продвигать её через блогеров.
Что включает в себя стратегия:
Что нужно анализировать в видеомаркетинге:
Однако больше внимания обращайте на другие, очень значимые показатели:
С помощью чего можно оценивать эффективность:
Как правило, почти все платформы имеют свою встроенную возможность для аналитики.
Как выглядит классическое распределение бюджетов в видеомаркетинге:
Дистрибуция 70% + Креатив и Продакшн 30%
Неважно, насколько дорогое было видео и как долго вы его создавали – его продвижение и распространение – самая важная часть.
COUB
VIMEO
YOUTUBE
Читайте также Пошаговый гайд по развитию YouTube-канала для начинающих
IGTV
Читайте также: Instagram Stories: как использовать для бизнеса
SNAPCHAT
FACEBOOK
ОДНОКЛАССНИКИ
ВКОНТАКТЕ
TWITTER
Youtube – флагман видеохостингов. Coub и Vimeo сильно отстают по популярности. IGTV и Snapchat также очень популярные хостинги. В России актуальнее IGTV, т.к. он встроен в Instagram. Три самые популярные сети + Twitter и Instagram.
Youtube – флагман видеохостингов. Coub и Vimeo сильно отстают по популярности.
IGTV и Snapchat также очень популярные хостинги. В России актуальнее IGTV, т.к. он встроен в Instagram.
Три самые популярные сети + Twitter и Instagram.
Что касается мессенджеров, пальму первенства среди эффективности видеомаркетинга продолжает удерживать Телеграм.
TELEGRAM
Несмотря на запрет в России, Телеграм продолжает оставаться идеальным мессенджером для размещения видео и пользуется большим спросом.
Узнайте, Как создавать видеоконтент для социальных сетей
Эти платформы созданы больше для самих людей, нежели для продвижения брендов или чего-то ещё, однако на них тоже стоит обратить внимание. Подписки там платные, а люди очень мотивированные (они знают, что хотят получить).
YOUTUBE LIVE
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ И HOW-TO КОНТЕНТ
YouTube определяет его как контент, который удовлетворяет потребности пользователей. Например:
Именно этот контент чаще всего используется в качестве основного. Он позволяет по поиску находить именно ваши видео («как сменить зимнюю резину на летнюю» и др.).
ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ И СТОРИТЕЛЛИНГ
Hub-контент – свежий взгляд на главную тему вашего YouTube-блога. Этот контент необходимо создавать на регулярной основе. Хабы должны быть привлекательны для зрителей в течение нескольких месяцев или лет и давать им повод вернуться на ваш канал.
Интересные, красочные шоу, в расчёте на следующие ролики. Hub – это больше о развлекательном контенте.
«ЗВЕЗДНЫЙ» И ВИРАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Hero-контент – бриллиант среди вашего контента. Он предназначен для широкой аудитории, и необходимо сделать его заметным (продвигать, анонсировать). Это может быть:
Самый дорогостоящий вариант: сотрудничество с актёром/блогером. Привлечение внимания засчёт популярности приглашаемого человека.
В идеале – у вас должен получится микс из этих типов роликов.
РЕКЛАМА ПРИ ПРОИГРЫВАНИИ ВИДЕОКОНТЕНТА
Основные технологии: Google Adwords, MyTarget + отдельные рекламные платформы. Формат позволяет показывать рекламу перед роликом. Зрители могут пропустить объявление через 5 секунд после его начала или не могут пропустить вообще. Этот формат подразумевает встраивание контента на хостинг. К примеру, вы продвигаете шины или какие-то автозапчасти, настроили РК и ваш ролик транслируется перед роликами блогера-автолюбителя.
АВТОПЛЕЙ РЕКЛАМА В КОНТЕНТЕ САЙТА
Основные технологии: Google Adwords, Яндекс.Директ, NativeRoll, VideoNow, BeRoll. Видео воспроизводится автоматически при попадании в зону видимости. Видеоплеер статично размещается внутри редакционного контента. Если плеер пропадает из зоны видимости пользователя, видео останавливается.
Здесь речь идёт о встраивании ролика в контент сайта. К примеру, в статью.
Подобный формат позволяет добиться хорошего удержания, т.к. пропустить ролик можно только после 30 секунды.
ВИДЕО РАЗМЕЩАЕТСЯ НА YOUTUBE И РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ НА ВЕБ-САЙТАХ
ВИДЕО РАЗМЕЩАЕТСЯ В НАТИВНОМ ПЛЕЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ
Особенность нативного посева в том, что когда-то это был единый с Youtube формат. Youtube-плеер размещался в т.ч. в социальных сетях, но сейчас ситуация изменилась. Просмотры на ВК засчитываются как просмотры ВК, а не Youtube. Главное отличие современного нативного посева – автоматическое проигрывание ролика, т.е. у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать людей.
VK TARGET
Размещение промо-постов в новостной ленте сообществ ВКонтакте.
MYTARGET
Размещение ролика перед другими роликами Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир и на партнерских ресурсах Mail.Ru.
У всех социальных сетей есть возможность для настройки таргетирования рекламы, т.е. показа рекламы именно для той аудитории, который он, в теории, интересен.
Четыре главных подвида:
Блогеры – фундамент всех видеосервисов.
ИНТЕГРАЦИИ
Реклама, интегрированная в ролик блогера с учетом пожеланий клиента. Интеграции адаптируются под форматы, пользующиеся успехом у аудитории конкретного блогера. Хронометраж: от 30 сек до 1,5 мин.
ПРЕРОЛЛ/ПОСТРОЛЛ
Реклама в начале видео, которая может быть не связана с сюжетом. Используем видео клиента или готовим самостоятельно. Ролик вшивается в видео блогера и становится частью контента (не является рекламой от YouTube). Хронометраж: до 30 сек.
ЭКСКЛЮЗИВ
Ролик, полностью посвященный рекламе продукта клиента. Хронометраж обговаривается, но в рамках привычной длительности видео блогера.
Т.к. этот формат позволяет вам полностью посвятить ролик рекламируемому продукту, то и отдача от него получается очень хорошая. Однако за это придётся платить.
СПЕЦПРОЕКТ
Цикл роликов, полностью посвященных рекламе продукта клиента.
Здесь речь идёт о привлечении блогеров и их аудитории. Невозможно одним форматом добиться всего и сразу. Посев, блогеры = охват, виральность, хайп.
Таргет в социальных сетях, out-stream, in-stream = вовлечённость, посещения страниц, покупки, глубина просмотра сайта, установки приложений, регистрации, подписки на рассылки, базы ретаргетинга.
Перед нами бренд онлайн-магазина по продаже холостого оружия.
Т.к. продукция так или иначе похожа на настоящее оружие, работа с несколькими форматами сразу отпадает (могут заблокировать трансляцию). Предложено альтернативное решение, позволившее добиться хорошего результата – это интеграция. Ролик был отправлен одному из известнейших блогеров, который в видео продемонстрировал, что можно делать с этим оружием, как его можно использовать.
Нужно было увеличить осведомлённость и увеличить количество установок для одного из продуктов Wargaming – World of Tanks: Blitz. В РК удалось добиться большого успеха благодаря использованию спецпроекта с блогером. Был снят отдельный ролик с автором, аудитория последовала за ним – отсюда хорошие результаты.
Для привлечения покупателей и оформлению предзаказов на игру, было проведено мероприятие в одном из крупнейших торговых центров Москвы. Для этой цели было создано видео, которое было встроено на Youtube (формат Youtube-посева). Впрочем, на тот момент посев был доступен в т.ч. и в социальных сетях, благодаря чему были достигнуты такие хорошие результаты.
Яндекс запускал бесконтактный способ оплаты. Для компании было очень важно получить клики и создан ролик, размещённый в формате out-stream кампании. Впрочем, кейс мог быть реализован и через MyTarget/Таргетинг в ВК. Однако таких CTR добиться в форматах таргетинга получится вряд ли.
Цель была привлечь внимание и собрать денег (т.к. скорее всего для выпуска фильма не хватало средств). Для этой РК использовалось два инструмента: как нативный посев (в Facebook), так и посев Youtube.
РК запускалась для привлечения сотрудников в услуги такси и показала неплохие результаты. Для этой цели также, как и в случае с WoT использовался проект с блогерами. Инфлюенсеров просили поработать в такси один день и рассказать о своих впечатлениях.
Что нужно обязательно делать прежде, чем приступать к работе с видео:
Проверьте свои знания интернет-маркетинга
Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!
Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения
Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.
О нас
Курсы
База знаний
Бизнесу
Ещё
Мы используем файлы cookies, чтобы вам было удобнее пользоваться сайтом. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с этой технологией и политикой конфиденциальности.
Мы используем файлы cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.