Где и как настроить таргетированную рекламу и как найти клиентов с её помощью для определённого вида бизнеса.
Алексей Горбов, Traffic Director в Blender.Agency, рассказал, как узнать таргетированную рекламу, в чём её ключевые преимущества, где настроить и что для этого необходимо, а самое главное — как найти клиентов с её помощью для определённого вида бизнеса.
Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом.
Таргетированная реклама — это интернет-реклама, в которой используют методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными характеристиками и интересами пользователей, релевантными для определенных товаров или услуг рекламодателя.
Цель таргетированной рекламы – демонстрировать заинтересованным пользователям продукцию со стороны производителя.
По мере набора группы
с 16:00 до 17:30 ( Понедельник )
Характеристики поиска целевой аудитории, т.е. параметры, по которым мы можем настроить рекламу, могут быть разными:
Шаг 1. Составьте портрет целевой аудитории. Бывает клиент заходит в интернет-торговлю и не знает или плохо понимает, кто составляет его ЦА.
[Инструкция] Как сегментировать аудиторию, чтобы настроить правильный таргетинг
Шаг 2. Разработайте гипотезы для таргетирования. Гипотеза – вариант того, каким образом мы будем настраиваться на ту или иную аудиторию. Форматы, объявления, плейсменты, подбор сегментов, вычленение интересов аудитории – всё это составляет гипотезы.
Шаг 3. Установите пиксели и настройте события. Пиксель – код, встраивающийся на сайт, который генерируется в рекламных кабинетах социальных сетей и позволяет отслеживать активность пользователей. В дальнейшем на собранную аудиторию можно снова настраиваться, показывать им актуальную рекламу и вести их на сайт. Событие – код, который вместе с пикселем устанавливается на ваши кнопки CTA – «записаться», «оставить заявку» и пр.).
Пиксель Facebook [Руководство по использованию]
Шаг 4. Подключите системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика/Google Analytics). Благодаря аналитике мы можем найти интересы нашей аудитории (возраст, регион и так далее).
Шаг 5. Соберите целевую аудиторию. Сбор осуществляется парсерами или пикселями по разработанным гипотезам.
Шаг 6. Создайте объявления (копирайтинг текста, дизайн креатива). После выполнения всех шагов, можно переходить к непосредственному созданию рекламного объявления.
Шаг 7. Техническая настройка. Загрузите аудитории, баннеры, текст, настройте объявления перед его выпуском.
Шаг 8. Прохождение модерации.
Рекламное объявление должно соответствовать следующим параметрам, чтобы пройти модерацию в социальных сетях:
Основные рекламные платформы:
Форматы в новостной ленте:
Карусель отличается высокой кликабельностью/CTR.
Раздел «Узнаваемость» больше подходит для больших брендов, тогда как «конверсии» – для любых проектов.
Трафик – самый популярный формат, ведь через него мы ведём клиентов на сайт. В зависимости от цели, становятся доступны подходящие варианты. Стоит помнить, что рекламную кампанию лучше разбивать на мобильную и десктопную для охвата обеих аудиторий.
Если вы хотите получить активность от пользователей – выбираете действия в социальных сетях.
Продвижение игр или приложений также возможно в соответствующих пунктах.
Продажи продуктов – динамический ретаргетинг. Применимо, если у проекта есть большая витрина продуктов.
Посещение точек продаж – отличный вариант для кафе или компаний с твёрдой геопривязкой, которым важно работать на округу расположения.
Что касается узнаваемости, то тут, как правило, идёт речь о росте охватов. Охваты в премиальных сетях – это показ рекламы на сайтах-партнёрах Мейл.ру.
Остальные три пункта состоят из преролов перед видео, статьями и проигрыванием музыки.
В рекламном кабинете Facebook есть три группы целей и в зависимости от цели выбирается формат:
Узнаваемость – работа с популяризацией бренда.
Лиды – работа с потенциальными клиентами, их привлечение.
Конверсия – посещаемость, рост продаж и оборотов и др.
Плейсменты для размещения рекламы в Facebook:
Чтобы добиться наилучших результатов в рекламной кампании, необходимо использовать аудитории ретаргетинга. Это требует дополнительных навыков в парсинге ЦА, установке пикселей и настройке событий.
Настройка кодов отслеживания: алгоритм настройки на посетителей:
Шаг 1. Установка диспетчера тегов GTM (Google Tag Manager). Помогает устанавливать теги на сайт (после установки самого GTM).
Шаг 2. Установка пикселей.
Шаг 3. Установка кодов событий.
Шаг 4. Создание аудиторий ретаргетинга.
Шаг 5. Добавление их в рекламный кабинет.
Будет полезно прочитать: Ретаргетинг в соцсетях для малого и среднего бизнеса
Системы веб-аналитики, которые можно использовать:
Популярные парсеры:
Главное преимущество парсинга – скорость. Он помогает вам анализировать огромный пласт информации в кратчайшие сроки.
Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь
Поиск
Сбор
Анализ
Автоматизация
Форматы, лайхаки и кейсы по таргетированной рекламе
Запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике»
Вебинар «Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram»
Многих до сих пор пугает взаимодействие с таргетированной рекламой, а настройка рекламного кабинета кажется языческим ритуалом. Хочу сказать, что на деле достаточно соблюдать всего лишь несколько простых правил, которые помогут сделать рекламную кампанию эффективной и профитной. Нужно учитывать тоимость, географию, интересы и статус аудитории. Возраст аудитории тоже не лишнее примечание, затем креатив. Также охват, (нельзя использовать охват меньше 1000 человек, иначе вы рискуете уйти в минус) и любимые таргетологами (UTM-метки). Спасибо за статью, все очень компактно охватили. Интересно читать.
Проверьте свои знания интернет-маркетинга
Раскрываем полезные темы для интернет-маркетологов!
Свяжитесь с нами, и мы расскажем о всех подробностях обучения
Полезные статьи, дайджест и анонсы курсов. Без спама.
О нас
Курсы
База знаний
Бизнесу
Ещё
Мы используем файлы cookies, чтобы вам было удобнее пользоваться сайтом. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с этой технологией и политикой конфиденциальности.
Мы используем файлы cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.